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包裝設計基本要求 及基本策略

來源:    發布時間:2020-04-13


包裝的成功可以促進消費者購買欲望的動力,因此對包裝的大小、形狀、色彩、構造、有基本的要求,設計適合企業、適合產品的包裝。包裝的設計應符合大眾的審美要求和市場需求,設計根據再使用包裝策略、組合包裝策略、一致性包裝策略增強消費者對新產品的信任感和認同感,下面為大家詳細介紹有關內容。

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一、包裝設計基本要求

1、包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協調一致,支持產品的定位。漂亮的設計并不一定是好的設計,最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。

2、包裝的構造要便于使用、保存。包裝的發展主要基于使用的保質性、便利性。許多小食品的包裝設計在這方面很典型:包裝袋開啟邊設計成鋸齒形,便于開啟;包裝袋內充上惰性氣體,防止霉變,保持新鮮,便于保存。

3、作為產品的一部分的包裝也必須不斷創新。哪個品牌能首先創新包裝,為消費者提供更好的服務,則其市場占有率必然會有顯著提高,給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。

4、包裝必須和產品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設計風格等必須與廣告一致,這樣做可以壯大企業聲譽,提高可信度。

5、包裝材料的選擇要考慮其環保性。現在大部分產品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯,這類材料難以自然分解,形成了污染環境的“白色垃圾”。如很多食品的包裝,一次性快餐飯盒,大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝。“白色垃圾”已經形成破壞環境的嚴重問題,社會急需可以降解的包裝替代品。

二、包裝設計基本策略

1、再使用包裝策略。使包裝物不僅能包裝商品,而且在商品使用后還能移做他用,給消費者以額外利益,促使消費者購買。月餅、糖果等類食品的塑料、鐵制盒式包裝,是比較成功的。

2、組合包裝策略。就是按消費習慣,將多種有關聯的商品組合在同一包裝物中,便于配套購買商品,有利于商品的連帶出售。如一套牙具、梳子、小鏡子和香皂盒組合在一起,主要針對外出或旅行的消費者,便于購買和使用。禮品盒常常采用此中策略,如雀巢咖啡禮盒、茶具、酒具、嬰兒用物品、地方多種特產組合等等,但必須注意包裝外觀要精美。

3、附贈品包裝策略。包裝內裝有贈品或抽獎號碼,借以鼓勵消費者購買和重復購買。這種策略在家庭消費品包裝方面可以使用。因為小食品的購買頻率比較高,而且主要消費群體是婦女和兒童,內裝一些他們感興趣的贈品,就可以激發他們的購買欲望并且重復購買。

4、一致性包裝策略。企業將其所生產的產品,在包裝外型上(如圖案、色彩、形狀等)融入一致性因素,使消費者易于辨認或聯想到是同一家企業的產品,可以借以提高或壯大企業的聲勢。特別當新產品上市時,采用這種包裝策略,可以利用企業已有商品的聲譽,增強消費者對新產品的信任感和認同感。采用這種包裝策略,一般以企業重點產品的商標或包裝印象為一致性因素。

5、企業協作的包裝策略。該策略是指普通企業由于企業聲望小,產品知名度不高,特別是新產品問世,一時難以打開市場,可以與企業信譽好,實力雄厚的大企業聯合經營,在商品包裝上重點突出聯合企業的名稱。包裝上仿效名牌產品的包裝裝潢,這是適應消費者的購買經驗以保持商品主顧的一種做法。



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